CREATIVE DIRECTOR · ENTREPRENEUR · PHOTOGRAPHER · WRITER · SPEAKER
Hi, ik ben Souraya.
Ik geloof dat het mooiste wat je kunt creëren begint bij wie jij bent.
Al zeventien jaar creëer ik merken, beelden, interieurs, verhalen en concepten. Op het eerste gezicht misschien verschillende werelden, maar voor mij begint het altijd op dezelfde plek: bij identiteit.
Wie ben je? Wat raakt je? Waar geloof je in? En hoe geef je dat vervolgens een vorm die zo eigen voelt dat een ander het ook kan voelen?
Dat is wat ik doe. Soms met een camera in mijn hand, soms met woorden, soms aan een tafel vol ideeën en soms voor een zaal. Maar altijd vanuit dezelfde nieuwsgierigheid naar de mens achter wat we creëren vanuit ons hart.
17 jaar ondernemerschap Authentiek, eigen en persoonlijk Creative direction Verbinden van werelden
Creating brands, spaces & stories since 2009
In 2009 begon ik direct na mijn afstuderen, op mijn 20ste, met bedrijf Binti Home. Zonder groot businessplan en vooral vanuit een enorme behoefte en passie om mijn eigen wereld te creëren. Ik schreef op mijn blog, fotografeerde, stylede en deelde wat mij inspireerde. Het één leidde tot het ander en voor ik het wist werd die kleine blog het begin van een creatief ondernemerschap dat me op plekken in binnen,- en buitenland zou brengen die ik toen nooit had kunnen bedenken.
Ik werkte voor televisie, ontwierp collecties, ontwikkelde campagnes en concepten, fotografeerde en stylede honderden interieurs en werkte samen met merken als Flexa, Praxis, Vtwonen, Kwantum, Flair, Luxaflex en HEMA. Door de jaren heen veranderde mijn werk steeds met mij mee.
Interieur en styling bracht mij bij fotografie, ik begon namelijk met het fotograferen én stylen van interieurs voor merken én tijdschriften. Het ondernemerschap liet mij zien hoeveel affiniteit ik met branding en creative direction heb. Mijn eigen zoektocht naar wat écht bij mij past, bracht mij bij het begeleiden van andere vrouwen in hun ondernemerschap en zichtbaarheid online én offline.
Inmiddels zie ik al die verschillende disciplines niet meer als losse werelden. Mijn kracht zit juist in het verbinden ervan. Ik kijk naar het grotere verhaal, voel al heel snel waar de essentie van iemand zit en vertaal dat naar iets wat je kunt zien, voelen en ervaren. Of dat nu een merk, een beeld, een interieur of nieuwe idee is.
Het verbinden van werelden
Ik ben opgegroeid tussen verschillende werelden. Met een Nederlandse moeder en een Egyptische vader, tussen verschillende culturen, kleuren, tradities en manieren van leven. Mijn Nederlands Egyptische roots zijn altijd een groot inspiratiebron geweest voor alles wat ik doe. Een enorm rijkdom.
Ik hou van contrasten en verhalen. Van oud naast nieuw, verfijnd naast doorleefd, een handgemaakt object uit Egypte naast strak design. Ik kan geraakt worden door de kleur van een verweerde deur, het licht dat door een ruimte valt, een bijzondere stof, een gesprek met iemand die ik net heb ontmoet of een klein detail dat opeens het ontbrekende puzzelstukje blijkt te zijn. Misschien is dat ook waarom ik nooit maar binnen één creatieve discipline ben gebleven met mijn werk.
Voor mij gaat creativiteit namelijk niet alleen over iets moois maken. Ik wil begrijpen wat iets echt eigen maakt. Wat maakt dat een interieur als thuis voelt? Dat een foto werkelijk iets over iemand vertelt? Dat een merk echt iets verteld over de founder. Dat woorden binnenkomen, een ruimte iets met je doet of een beeld je even laat stilstaan?
Mijn eigen leven heeft mij daarin misschien nog wel het meest gevormd. Ik heb op verschillende plekken gewoond, huizen opgebouwd en opnieuw achtergelaten, ik ben jong begonnen met ondernemen, moeder geworden van een prachtige zoon en ik heb door de jaren heen verschillende versies van mezelf leren kennen. Mijn werk veranderde steeds met mij mee. Juist daardoor ben ik steeds meer gaan begrijpen dat alles begint bij identiteit en het omarmen hiervan. We groeien, ontdekken, verliezen, kiezen en nemen ondertussen alles wat we hebben meegemaakt met ons mee.
Dat zie je terug in hoe ik werk. Ik kijk naar het geheel, maar zie juist ook de details. Ik luister naar wat iemand zegt, maar ik ben vaak net zo nieuwsgierig naar wat er tussen de woorden door voelbaar is. En ik voel het. Ik combineer intuïtie met jarenlange ervaring en vertaal ideeën, verhalen en gevoel naar een ruimte, een product, een verhaal of foto.
Ik wil zichtbaar maken wat er diep van binnen al is, vanuit het hart.
In verbinding
Ik geloof dat identiteit niet gaat over jezelf vastleggen, maar over steeds dichter durven komen bij wie je bent.
In de afgelopen zeventien jaar heb ik zoveel vrouwen mogen fotograferen, begeleiden, inspireren en zien groeien. En misschien is dat uiteindelijk wel wat mij het meest raakt in mijn werk: wanneer een vrouw zichzelf weer ziet, voelt wat er mogelijk is en besluit aandacht en ruimte te geven aan haar passie, dromen en talent.